张国瑞

衡水市电商产业协会品牌宣传部

衡水市电商产业协会副会长

部门介绍：

衡水市电商产业协会品牌宣传部，拥有系统的品牌设计流程，为企业提供战略咨询、品牌形象建立以及升级服务，产品包装建立以及升级服务。

可提供适合企业可行性的品牌策划咨询方案，以及建立在严谨市场调研之上的品牌全案设计。

通过针对每个品牌的实际情况，进行系统的市场调研、市场分析、产品定位。通过严谨的品牌定位与创意设计进行整体的推广策划，从而建立整套的品牌体系。

从品牌定位、品牌命名、品牌文化创建、品牌标志、VI系统、包装设计、品牌画册、宣传物料将品牌完整的展示给消费者，在消费者心中建立品牌形象。

我们致力于让每个作品都有自己的灵魂。生活是创意的源动力，必须充分了解市场才能设计出适合企业现在需求的作品。

适合企业当下需求的设计才是好的设计，用设计经营品牌。

品牌三大根基：品牌口号、品牌符号、品牌颜色

品牌五大要素：

1、属性:消费者感知到与品牌功能性相关联的特征。

2、价值:品牌区别于竞争对手最核心的部分,能够让消费者明确识别并认知的品牌个性与利益点,驱动消费者认同该品牌的主要因素。

3、利益:品牌不能仅局限于产品属性,消费者购买产品是因为产品符合其需求与利益,因此产品属性需要通过品牌传递功能性和情感性的价值主张。

4、个性:品牌个性通过品牌形象触动消费者,并吸引目标消费群体。

5、文化:品牌来源的地域、文化、风俗等特征(如对德国工艺的印象),以及通过品牌形象的塑造使消费者形成对品牌的忠诚度与价值认知。

产品六大属性：

1、需求因素:不同产品、服务满足不同需求层次的消费群

2、用户特性:用户人群、年龄、地域、文化、阶层导致消费心理与消费行为的差异。

3、行业状况:行业现状、产业结构、竞争激烈程度决定了差异化的品牌策略。

4、价格档次:价格区间、产品定位针对的消费群体不同。

5、渠道特性:不同渠道内销售的产品,销售模式、定价策略、推广策略都有所不同。

6、功能利益:功能性利益价值,产品总体的功用或用途。

品牌定位的作用：

当消费者产生某种需求时,会第一时间联想到特定的品牌,即该品牌在目标消费群体的心智中占领独特的地位,这正是构建品牌的最终目的。

品牌定位就是让品牌成为一个品类的代名词,在消费者的心智占据独特地位的品牌策略。品牌定位是品牌策略的核心,品牌形象设计是围绕品牌定位的呈现展开的差异化视觉形象策略,目的是最终占领消费者的心智,形成专属的品牌联想。