一、 河北2019年“双十一”电子商务发展情况

河北2019年“双十一”期间（11月1日—11月11日），实现网络零售额186.10亿元。分行业看：服装鞋包、家居用品、3C数码行业网络零售额位居前三，分别实现27.46亿元、22.29亿元、18.05亿元，在实物型网络零售额中分别占比17.35%、14.08%、11.40%。“双十一”当天，河北实现网络零售额84.85亿元。

二、 衡水2019年“双十一”电子商务发展情况

2019年“双十一”期间，衡水实现网络零售额21.17亿元。分行业看：美容护理、3C数码、家装家饰行业网络零售额位居前三，分别实现5.06亿元、3.98亿元、2.31亿元，在实物型网络零售额中分别占比26.85%、21.11%、12.24%。“双十一”当天，衡水实现网络零售额10.55亿元。

2019年“双十一”期间，衡水农村实现网络零售额13.45亿元。分行业看：农村美容护理、3C数码、家装家饰行业网络零售额位居前三，分别实现3.80亿元、3.25亿元、1.38亿元，在农村实物型网络零售额中分别占比30.61%、26.18%、11.15%。“双十一”当天，衡水农村实现网络零售额6.95亿元。

2019年“双十一”期间，衡水农产品网络零售额实现0.11亿元。分行业看：水果、坚果、水产行业网络零售额位居前三，分别实现0.02亿元、0.02亿元、0.02亿元，在农产品网络零售额中分别占比22.03%、20.29%、18.12%。“双十一”当天，衡水农产品网络零售额实现0.07亿元。

表1 衡水2019年“双十一”期间优势网商TOP10

三、 2019年“双十一”期间衡水消费者的购物偏好

2019年“双十一”期间，衡水市消费者在京东线上的消费金额中，装饰字画、床上用品四件套和装饰摆件排名前三，占比分别为13.52%、3.84%和3.42%。

表2 衡水2019年“双十一”期间消费者购物偏好

四、2019年“双十一”期间衡水商品的购买者画像

2019年“双十一”期间，衡水电子商务消费者群体相对较为稳定，男性比女性高8个百分点，26到35岁是购物的中坚力量，其次为36-45岁。

图1 衡水2019年“双十一”期间衡水商品购买者的性别分布

图2 衡水2019年“双十一”期间衡水商品购买者的年龄分布

2019年“双十一”期间，衡水电子商务消费者的活跃度、平台忠诚度非常高，购买力水平一般，对评论信息的敏感度高于促销信息。

图3 衡水2019年“双十一”期间衡水商品购买者的购物属性

监测标准解释说明：

网络交易额：网络交易额包括网络零售额、B2B及大宗商品现货交易数据。

网络零售额：指企业及个人通过自建电商平台或依托第三方电商平台面向个人提供商品、服务产生的成交金额总和，包括了B2C、C2C、O2O等主要电商模式。

实物型网络零售：指电子商务企业(含个体)通过自建平台和依托第三方平台面向个人，针对实物产品进行电子商务交易的交易额。目前实物型包含14个行业：3C数码、服装鞋包、家居用品、家装家饰、玩乐收藏、珠宝配饰、母婴用品、美容护理、食品保健、运动户外、汽车配件、书籍音像、药品器械及其他行业。

服务型网络零售：指电子商务企业(含个体)通过自建平台和依托第三方平台面向个人，针对服务产品进行电子商务交易的交易额。目前服务型包含6个行业：在线旅游、在线餐饮、休闲娱乐、生活服务、游戏话费及其他服务。

农村：根据民政部、国家统计局关于区县设置标准文件，将具有更高非农人口以及非农产业占比、更高经济发展程度、下级行政单位以“街道/镇”为主的“市辖区”纳入城市范围(成为贫困县或电子商务进农村示范县的市辖区除外)；将农业及农业人口占比较大、经济发展程度较低、下级行政单位以“乡/镇”为主的其他县级行政单位划入农村范围。

数据来源：①利用大数据、云计算技术对全国主流电商平台可视化数据进行监控、抓取、统计；②对部分客户、合作伙伴、业内从业者、监管机构或部门提供的数据进行复核、归口判断等分析后，根据情况全部、部分或不采纳，作为可视化数据的补充。

注：

1.网络零售额低于5000元的行业不展示；

2.由于小数位四舍五入，个别数据不完全相等。